一、配合代言的热度与趋势
（一）体育营销正其时
体育营销在当下可谓正逢其时。跟着种种体育赛事的密集举办，体育产业的影响力不停扩大。体育赛事受到凡俗关注，其背后蕴含着弘大的交易价值。企业借助体育明星代言，大概极地面莳植品牌曝光度。以奥运会、亚运会等顶级赛事为例，这些赛事自己就自带流量与曝光，蛊卦着全球不雅众的眼神。在赛场上为国争气的通顺健儿们，当然也成为备受瞩目的对象。企业与体育明星配合，不仅能让品牌在繁密竞争敌手中脱颖而出，还能莳植用户对品牌的好感度。
举例，2022 年卡塔尔世界杯，中国元素以另一种形势亮相，让全世界看到了中国的实力。在这场足球盛宴中，瑞幸是较早签下谷爱凌的中国品牌之一，通过借助体育冠军代言，瑞幸以超高性价比赚到了声量，已矣了品牌效应和市集销售的双丰充。
（二）明星选拔的逶迤
连年来，文娱圈负面事件频发，偶像塌房、明星偷税漏税等重磅事件不停。这导致文娱圈的公共公信力下落，群众关于尽心包装的东说念主设仍是感到疲钝。在这种情况下，体育明星交易化趋势已成势必。一面是随时可能翻车的艺东说念主，一面是实力强劲，为国争气的通顺员，各大品牌方显著会更倾向于后者。
体育明星形象正面，能为企业带来积极影响。他们在赛场上展现出的坚硬拼搏、飞腾进取、冲锋陷阵的精神，大概进一步强化企业的正面形象和价值不雅。况兼品牌与实力强劲的体育明星配合，无形中彰显了自身不异强劲的品牌实力，大概带给用户相信感。
举例，prada 此前几任明星代言东说念主时时 “塌房”，深陷公论风云。此次官宣中国女足成为官方配合股伴，终于让网友们坦然了。这也充分评释了品牌在选拔代言东说念主时，越来越守护通顺员的正面形象和精神内涵。
二、顺利配合代言案例判辨
（一）多鸿沟配合典范
安踏与贝克勒的配合号称多鸿沟配合的典范。2023 年 10 月 13 日，安踏晓谕签约埃塞俄比亚长跑名将贝克勒成为安踏跑步代言东说念主，并与其创办的高海拔专科跑步检会基地开启配合，张开安踏跑步非洲 “高原 C 策划”。这一策划旨在助力莳植中国马拉松举座水平，为中国高水平通顺员在非洲检会提供更专科、完备的平台。此外，安踏还与海外奥委会续约配合，成为将来四年官方体育服装供应商，牵手聚合国苍生署，永久关注复古训练和体育容貌，以及收购 MAIA ACTIVE 业务等。这些多鸿沟的配合展示了安踏在体育产业的凡俗布局和强劲实力。
（二）食物行业配合亮点
北纬 47° 与谢震业的配合突显了食物行业与通顺员配合的上风。据市集泰斗调研机构弗若斯特沙利文阐发，北纬 47° 高端鲜食玉米销量第一。值此秋收季，北纬 47° 联袂中国田径通顺员、亚洲田径 200 米记载保捏者谢震业共迎黑地皮丰充，开启 “新主食” 市集领 “鲜” 速率。谢震业将北纬 47° 玉米手脚主食选拔，体现了该居品的健康与品性。同期，海尔空调签约亚运女子冠军葛曼棋。本届杭州亚运，葛曼棋以 11 秒 23 的成绩夺得女子 100 米冠军，随后与队友梁小静、韦永丽和袁琦琦联手夺得女子 4×100 米勤勉于金牌。这一配合也为海尔空调带来了更多的关注和品牌影响力。
（三）饮品行业新絮叨
饮品行业在与通顺员配合方面也有新絮叨。喜茶找樊振东代言，喜茶官宣樊振东为首位冠军大使，推出新品【有喜柿椰】和转头居品【喜柿多多】，并络续左近叮嘱，推出喜柿大满贯为止贴纸和喜柿大满贯手机支架。喜茶引诱柿子和乒乓球相似性，以及樊振东的国乒选手身份，演绎独有的告白创意。瑞幸找刘畊宏担任瑞幸冰咖推选官，开启健康冰咖季。刘畊宏妙手气和健康形象为瑞幸品牌加成，瑞幸在官宣刘畊宏手脚冰咖推选官的基础上，邀请代言东说念主谷爱凌打造夏上帝题告白，共同开启健康冰咖季，在赢得群众认同和好感的同期，有助于沉稳瑞幸自身健康的优质形象。
（四）伊利的代言布局
伊利在代言布局上选拔了孙颖莎和王楚钦等通顺员。孙颖莎和王楚钦手脚国乒的年青力量，凭借精采的球技和坚硬拼搏的精神，赢得了无数掌声与荣誉。他们身上所展现出的芳华活力、积极进取的精神风貌，与伊利一直以来观点的健康、阳光的品牌形象圆善契合。伊利推出了以 “莎头组合” 为主题的冠军卡片和清雅海报，将体育精神与储藏价值圆善和会，极具蛊卦力。这一举措戳中了年青一代销耗者的 “心巴”，与年青销耗者设立起更深眉目的连气儿。
三、企业选拔通顺员代言的原因
（一）形象正面积极
在文娱圈负面新闻不停确当下，体育明星的正面形象显得尤为珍稀。偶像塌房、明星偷税漏税等事件频发，导致文娱圈的公共公信力大幅下落。群众关于尽心包装的东说念主设仍是感到厌倦，而体育明星则凭借在赛场上的拼搏和为国争气的施展，赢得了群众的尊重和可爱。他们的形象愈加真确、可靠，为企业带来积极影响，裁减了品牌 “翻车” 的风险。
据统计，2021 年寰宇一共有 161 起通顺员代言，险些是 2018 年至 2020 年通顺员代言数目的总额。这一数据充分评释了企业对体育明星形象的认同。举例，交通银行在 2006 年联袂 VISA 海外组织推出 “交通银行刘翔 VISA 信用卡”，恰是看中了刘翔积极进取的形象和强劲的影响力。
（二）自带流量曝光
像奥运会、亚运会这么的顶级体育赛事，自己就会受到大齐关注，自带流量。在赛场上为国争气的通顺健儿们，当然亦然备受瞩目的对象。企业与体育明星配合，就能借助他们的东说念主气和关注度，莳植品牌曝光度。
以谷爱凌为例，2021 年发表于《告白议论期刊》的一篇论文指出，名东说念主代言大概扩大品牌销量。谷爱凌在 2022 年北京冬奥会得到解放式滑雪女子大跳台决赛金牌后，其代言的中国移动则大涨 5.42%，次日更是收成涨停，刷新上市以来新高。这充分评释了体育明星在顶级赛事中的弘大影响力和交易价值。
（三）赋予企业正面形象
体育明星所展现的坚硬拼搏、飞腾进取、冲锋陷阵的精神，大概进一步强化企业的正面形象和价值不雅。况兼品牌与实力强劲的体育明星配合，无形中彰显了自身不异强劲的品牌实力，大概带给用户相信感。
体育明星是 “更高、更快、更强” 冠军精神的最有劲阐释者和体育精神的代表者。品牌与体育明星冠军配合，无形之中彰显出品牌自身不异硬核的实力，有用升格了品牌形象。举例，当然堂与中国跳水 “梦之队” 配合 12 年，用充满东说念主文温煦的镜头话语，展现重生代跳水通顺员们卓越自我、自我迭代的重生精神，同期也向销耗者展示了当然堂的品牌价值不雅，莳植了品牌正面形象，赢得了销耗者的认同和复古。
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